После трехмиллионного контракта на выпуск рекламного ролика "Lipton Brisk” по случаю матча Superbowl, Eminem и Lipton расширяют сферу сотрудничества. Теперь компания Lipton будет партнером Shady Records и поможет в продвижении артистов лейбла. На этот год планируется устроить ряд больших мероприятий с артистами Shady.